活动策划公司的核心在于如何让品牌深（shēn）入到消（xiāo）费者心坎里去（qù），让消费者认识品牌、了解（jiě）品牌、信任品牌到最后依赖品牌。企业在（zài）进行品牌（pái）营销策划的时候（hòu），需（xū）要了解5个方面：洞察、定位、创意、传播和运营（yíng）。

消费者洞察

消费者洞（dòng）察，是要发现消费者真实的需求（qiú）和（hé）偏好（hǎo），并将之应（yīng）用于企业的营销实务，它是发现（xiàn）新的市场机会、找到（dào）新（xīn）的战略战术，从（cóng）而（ér）提高营销（xiāo）成效和摆脱（tuō）市场肉（ròu）搏的有效途径。任何企业，洞察不仅是针对企业高层而言，同样是（shì）针（zhēn）对区（qū）域市场乃至销售一线。

品（pǐn）牌定位

品（pǐn）牌定位是市场定位的核心和集中表现（xiàn）。其包含的维（wéi）度有（yǒu）：市场定位、价格定（dìng）位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企业一旦选定（dìng）了目标市场，就要设计并塑造自己相（xiàng）应的产品，品牌及（jí）企（qǐ）业形象，以争（zhēng）取目标消费者（zhě）的认同。

创意（yì）

创（chuàng）意分为技术上的（de）创新（xīn）和传播（bō）上的创新。品（pǐn）牌（pái）营销策划认为（wéi）对（duì）于技术（shù）上的创新，主要是（shì）针对不（bú）同消费者的（de）不同需求，企业（yè）研（yán）发和生产出（chū）新的产品，以争取（qǔ）到更大（dà）的市场（chǎng）份额。而传播上的（de）创（chuàng）新，则是要将产品推广出去后，给（gěi）人一（yī）种（zhǒng）新奇，惊人，震撼（hàn）和（hé）实效的感（gǎn）觉，在消费者心中留下深刻（kè）的印象。

品牌传播（bō）

品牌传播，就是（shì）企业以品（pǐn）牌的核心价值为原则，在品（pǐn）牌识别的（de）整体（tǐ）框架（jià）下（xià），选择（zé）广（guǎng）告、庆（qìng）典（diǎn）、销售、人际（jì）等（děng）传播方（fāng）式，将特定品牌推广出去，以建（jiàn）立品牌形（xíng）象，促进市场销（xiāo）售。

如今已经不是（shì）酒香不怕巷子（zǐ）深的时代，品牌营销策划认为再好的产（chǎn）品，也需要靠吆喝。在行业中（zhōng），品牌传播的（de）方（fāng）式有（yǒu）很多（duō）种：电视（shì）冠名、公（gōng）益助（zhù）学、终端体（tǐ）验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来（lái）讲（jiǎng），品牌（pái）推广与产品或（huò）服务质量的地位同（tóng）样重要。

运营和维护

品（pǐn）牌运（yùn）营是企业以品牌（pái）为（wéi）核心所做的一系（xì）列综（zōng）合性策划工作（zuò），它是一个（gè）复杂的系统工程。随着市场竞（jìng）争（zhēng）的日趋激烈，企业间的（de）竞争（zhēng）越发（fā）明显地表现为品牌的竞争（zhēng），企业能否培育出自有的知（zhī）名品牌，将直（zhí）接决（jué）定一个企业在（zài）市场（chǎng）上的竞争（zhēng）力。